Constamente apontada como o principal caminho a ser seguindo na obtenção de resultados mais diretos com seus públicos-alvos, a mídia-on line, no entanto, não é a única via para o mercado. Durante o ProXXIma 2008, Rafael Davini, vice-presidente de Publicidade e Marketing da Turner International-Brasil, repercurte a palestra do norte-americano Bob Garfield e argumenta por quais motivos não se pode abandonar outras mídias, nem direcionar as ações pensando apenas no futuro.

Richard Laermer, co-autor do bestseller Punk Marketing, trouxe para o ProXXIma 2008 sua teoria que pretende romper com o lugar-comum e sacudir a mente dos profissionais de marketing. Seu manifesto, composto de 15 artigos, traz propostas que vão de ser honesto até não ser seduzido pela tecnologia. Nesse caso, não se trata, como ele diz, de simplesmente estar nos sites e serviços mais badalados. O conteúdo é o que importa. Laermer explica também, entre Apple e Google, quem pratica o Punk Marketing.

Paulo Henrique Araújo, gerente de operações de marketing digital da Motorola, Robson Ortiz, coordenador de marketing do HSBC, e Stelleo Tolda, diretor presidente do Mercado Livre, relatam seus modelos de relacionamento com agências, avaliam se as verbas atuais são suficientes para atingir a massa de internautas brasileiros e opinam sobre o poder da web na construção de marcas. Eles foram entrevistados pelos jornalistas Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, e Pyr Marcondes, da revista Meio Digital.

O mercado publicitário não está preparado para lidar com o mobile marketing e outras novas mídias. A opinião é compartilhada por Alfredo Werner, gerente de telecom da Sagem Orga, e Alex Pinheiro, sócio fundador da Gol Mobile, entrevistados para o ProXXimaPod 2008 pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

André Bianchi, diretor de Estratégias Digitais e Novos Negócios do Grupo Estado, conversa com Raul Medici Ferreira e Deborah Izola durante o ProXXIma 2008. Bianchi comenta sobre os resultados surpreendentes que o portal Limão vem obtendo em um pouco mais de três meses de seu lançamento. Fala também sobre as tendências do mercado e os projetos de impacto que envolvem distintos veículos do Grupo Estado

O universo da blogosfera cresce, gera audiência na internet e influencia o comportamento de muitos consumidores. Mas será que os anunciantes estão preparados para lidar com blogs e blogueiros e para encará-los como mídia ou ferramenta de relacionamento com o público? Respondem os blogueiros Edney Souza, da Rede Interney Blogs, e Wagner Martins, sócio da agência Espalhe, entrevistados pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

Dois dos maiores anunciantes do país comentam suas estratégias de venda e construção de marcas na internet nesta entrevista ao ProXXImaPod 2008. Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola, e Maria Lucia Antonio, gerente de publicidade e promoção da Fiat, falaram ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, sobre este e outros temas, como a articulação entre as diversas agências que os atendem.

A convivência das agências focadas na mídia digital com as de publicidade, que também prestam serviços interativos, é o tema desta entrevista feita pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, com Igor Puga, diretor-executivo da ID\TBWA, e Sérgio Mugnaini, diretor de criação da AlmapBBDO. Os dois participantes do ProXXIma 2008 também comentam a evolução dos investimentos publicitários na mídia interativa brasileira.

Apesar de reconhecerem a importância da mídia digital, muitos anunciantes ainda privilegiam desproporcionalmente os meios tradicionais na divisão de suas verbas publicitárias. José Luis Volpini Mattos, diretor de novos negócios da Oi, e Leonardo Byrro, gerente de marketing da Skol, analisam esta situação e avaliam as práticas atuais dos veículos brasileiros de comunicação interativa nesta entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, para o ProXXImaPod 2008.

Bob Garfield, colunista da Advertising Age, abriu o ProXXIma 2008. Ele analisou o futuro da indústria da propaganda diante das mudanças promovidas na comunicação pelo universo digital. Crítico, Garfield aponta um cenário caótico para as agências de publicidade do mundo inteiro por não estarem adaptadas para os desafios da vida online. Ele explica aqui as razões para esse quadro tão conturbado. Conheça seu ponto de vista.