Os anunciantes estão inertes?
11/03/2008 2:52 pm
Apesar de reconhecerem a importância da mídia digital, muitos anunciantes ainda privilegiam desproporcionalmente os meios tradicionais na divisão de suas verbas publicitárias. José Luis Volpini Mattos, diretor de novos negócios da Oi, e Leonardo Byrro, gerente de marketing da Skol, analisam esta situação e avaliam as práticas atuais dos veículos brasileiros de comunicação interativa nesta entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, para o ProXXImaPod 2008.
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contabilizando. aguarde ...Bob Garfield - Apocalipse ou nova era da comunicação
11/03/2008 1:42 pm
Bob Garfield, colunista da Advertising Age, abriu o ProXXIma 2008. Ele analisou o futuro da indústria da propaganda diante das mudanças promovidas na comunicação pelo universo digital. Crítico, Garfield aponta um cenário caótico para as agências de publicidade do mundo inteiro por não estarem adaptadas para os desafios da vida online. Ele explica aqui as razões para esse quadro tão conturbado. Conheça seu ponto de vista.
Update or Die: os “updaters” encerram o Proxxima 2007 com muita criatividade, bom-humor, descontração – e com muitas idéias
07/03/2007 8:27 pm
Blogs, vídeos virais, download de músicas e séries de TV, consumer generated content, cauda longa: falou-se de tudo no último painel do Proxxima 2007, que levou ao palco integrantes do time do Updaters - um “portal de blogs”, nas palavras do mediador Marcelo Tas. O cineasta Fabiano Liporoni falou sobre indústria fonográfica, Mentor Muniz Neto, da Bullet, falou sobre a Cauda Longa (batizada informalmente de “O Rabão”), e Bruna Calheiros, do blog Sedentário e Hiperativo, fez uma análise do fenômeno dos vídeos virais.
Após o debate, Fabiano, Neto, e mais Wagner Brenner (fundador do Updaters), Bruno Altieri (da agência Thompson) e Paula Rizzo (da DM9) conversaram com o ProxximaPod.
Flexibilidade e velocidade para se adaptar ao mundo digital: a chave do sucesso, segundo Kirk McDonald, da Atlas
07/03/2007 8:14 pm
Vice-presidente Sênior da Atlas Media Corporation, Kirk McDonald falou, durante o Proxxima, sobre as novas estratégias para medir, acompanhar o usuário e conhecer seus hábitos de consumo de mídia digital. Kirk lembrou que a medição de hábitos e audiência de internet é extremamente precisa, e disse que isso acaba com a necessidade de tentar adivinhar o que o consumidor quer ou quais serão as próximas tendências. “Basta medir os resultados, os números estão aí”, diz ele.
Após sua palestra “A visão holística: Como utilizar ao máximo as novas e tradicionais tecnologias e visões analíticas de mídia online”, Kirk McDonald conversou com o ProxximaPod.
Crianças consumindo mídia digital: o tema que une os concorrentes Cartoon Network e Nickelodeon
07/03/2007 8:13 pm
De um lado, Rafael Davini, vice-presidente de publicidade e marketing para o Brasil da Turner International – representando o canal e o site do Cartoon Network. De outro, Victor Kong, vice-presidente de desenvolvimento de novas mídias da Viacom, representando o Nickelodeon e os sites Nick e Neopets.
Concorrentes no mundo da midia, os dois se encontraram nos estúdios do ProxximaPod para um bate-papo cordial e repleto de idéias. Rafael e Victor falaram sobre os desafios de fazer mídia para crianças, sobre a relação da audiência infantil com tecnologia e novas mídias – e lembraram que, alem de navegar pela internet e jogar videogame, o importante também é brincar à moda antiga.
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(4 votos, média: 4 de 5) contabilizando. aguarde ...Um balanço do Proxxima 2007, por seu idealizador Marcelo de Salles Gomes
07/03/2007 8:08 pm
Em 2008 tem mais. Esta é a mensagem de Marcelo Salles Gomes, Diretor de Núcleo Digital do Meio&Mensagem. Um dos idealizadores desta primeira edição do Proxxima, Marcelo comemorou os resultados: foram mais de 600 participantes ao longo de dois dias de encontro. Para ele, o evento destacou temas importantes para agora e para o futuro: a tendência do CGC, ou Consumer Generated Content, a onda das comunidades online, como Orkut e MySpace, e as aplicações (e implicações) de tudo isso para o universo da publicidade e do consumo. Marcelo conversou com o ProxximaPod.
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(4 votos, média: 4.75 de 5) contabilizando. aguarde ...Flavio Pestana, Rui Miguel e Suzana Apelbaum debatem o desafio de migrar audiência e anunciantes para a mídia digital
07/03/2007 3:41 pm
Em um debate acalorado durante o Proxxima 2007, Flavio Pestana, diretor-geral da Gazeta Mercantil, falou sobre as dificuldades e as estratégias de levar um meio cuja história está calcada no papel – o jornal – para o universo digital. Mediado por Suzana Apelbaum, diretora de criação da agência África e especialista em publicidade na Internet, o painel trouxe diferentes pontos de vista. Mas apresentou, também, uma conclusão comum: a Internet não deve ser rival da mídia impressa ou da televisão. O melhor caminho é fazer dos dois veículos mídias parceiras e complementares.
Em entrevista ao ProxximaPod, Suzana, Flavio e Rui Miguel (diretor de Internet da Gazeta Mercantil) falaram sobre a imagem de credibilidade da mídia impressa – até hoje a mais respeitada pelos usuários do ponto de vista da confiabilidade do conteúdo -, e de como transferir essa credibilidade para a web.
Nigel Morris comemora parceria da Isobar com a Agência Click
07/03/2007 3:38 pm
Nigel Morris, CEO do gigante internacional de mídia digital Isobar, participou na manhã de quarta, dia 7, do encontro Proxxima 2007. Em sua palestra “Comprando ou criando mídia – Como gerar sedução para manter atenção?” (mediada por Mauro Calliari, do Grupo Abril), Nigel previu que, até o final de 2007, 50% de toda a mídia consumida no mundo será digital. Ele chamou atenção para o poder das comunidades online, como Orkut ou MySpace, que são os “locais” onde os usuários passam mais tempo - e que, portanto, podem ser espaços interessantes para a divulgação de marcas e produtos.
Nesta conversa com a jornalista Beatriz Velloso, Nigel Morris diz por que a Isobar decidiu comprar a Agência Click, explica o interesse de sua empresa no mercado brasileiro e diz que companhias e agências precisam se adaptar a um mundo onde o consumidor é o centro de tudo.
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(2 votos, média: 5 de 5) contabilizando. aguarde ...E-commerce: análise e tendências
07/03/2007 1:18 pm
A interatividade com o cliente, a experimentação como forte elemento de branding, novos modelos de negócios e as tendências do e-commerce com a sedimentação da web 2.0. Esses são alguns dos temas que Rogério Roman, diretor de Planejamento da Pricewaterhouse Coopers, aborda em entrevista exclusiva à PodCasting Brasil.
No bate-papo, realizado durante o Proxxima 2007, Roman fala ainda sobre a atuação da Price e os projetos da companhia para os próximos anos.
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(6 votos, média: 5 de 5) contabilizando. aguarde ...E-commerce: a importância da marca no mundo on-line
06/03/2007 7:58 pm
O usuário de internet no Brasil gasta, em média, R$300,00 em cada compra on-line. Aliás, as cifras do e-commerce nacional são significativas. Só no ano passado foram 6 milhões de compras via net. Um mercado que vem crescendo de forma vertiginosa e que já representa 3,5 % de todas as vendas no varejo.
O poder de decisão do usuário, o processo de fidelização do comprador on-line e a complexa relação entre as empresas de e-commerce são alguns pontos de destaque da entrevista da PodCasting Brasil com Osvaldo Barbosa de Oliveira, do MSN Online Services Group, Stelleo Tolda, do Mercado Livre, e Romero Rodrigues, do Buscapé.
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