Malu Antônio, da Fiat, e a necessidade de fazer “maluquices” na Internet
06/03/2007 7:17 pm
Quem quer sobreviver – e triunfar - na Internet tem de estar disposto a fazer “maluquices”de vez em quando. Esta é a opinião de Malu Antônio, gerente de Publicidade da Fiat, que participou da palestra “Resultado e Eficiência na Mídia Digital”, realizada dentro da programação do Proxxima 2007. Malu citou o exemplo da campanha de lançamento do Fiat Stilo, com filmes veiculados em TV aberta que não mostravam o carro e chamavam o consumidor a conhecer o produto na Internet.
Para Malu, investir em mídia na web é uma aposta que agrega uma imagem de juventude, agilidade e inovação à marca. Malu Antônio conversou com a jornalista Beatriz Velloso nos estúdios do ProxximaPod.
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(6 votos, média: 4.5 de 5)
contabilizando. aguarde ...Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, quer aproveitar a conveniência e a flexibilidade da Internet
06/03/2007 6:43 pm
980 bilhões. Este é o número de transações financeiras realizadas por Internet banking ao longo de 2006 através do site do Bradesco. A cifra dá uma idéia da importância do meio digital para o negócio de Luca Cavalcanti, diretor de marketing do banco. Mas se a Internet é fundamental do ponto de vista da conveniência e do conforto na hora de oferecer serviços para o cliente, o que dizer da importância deste meio para anunciar e atrair mais clientes?
Para Luca, as marcas devem se comportar no universo digital como se comportam nas cidades brasileiras: precisam estar em cada rua, em cada esquina. Nesta entrevista ao ProxximaPod, Luca Cavalcanti fala de todos esses temas, além de contar sobre os avanços e a preocupação do banco com relação à segurança das transações feitas online.
O desafio de descobrir e aproveitar todos os potenciais da mídia digital
06/03/2007 6:25 pm
Diretor-presidente do Internet Group (que engloba os portais IG, IBest e BRTurbo), Caio Túlio Costa foi o mediador do debate “Resultado e Eficiência na Mídia Digital” durante o Proxxima 2007. Caio ressaltou que ainda há um longo caminho a percorrer nessa área, lembrando que, atualmente, apenas 4 milhões de pessoas no Brasil têm acesso a Internet banda larga. Mas chamou a atenção para um dado importante: a Internet já é a segunda mídia com maior alcance no país, atingindo cerca de 35 milhões de pessoas, perdendo apenas para a TV aberta. Daí a necessidade de convencer os anunciantes a investir cada vez mais nesta mídia – e de oferecer alternativas de inserção que se encaixem na necessidade de cada empresa.
Em entrevista ao ProxximaPod, Caio falou sobre o tema que considera ser a característica fundamental da Internet: a capacidade deste veículo de dar voz ao cidadão comum.
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(4 votos, média: 4.75 de 5) contabilizando. aguarde ...Não entre em pânico: este é o conselho do americano T.S. Kelly, guru do marketing digital, a seus clientes
06/03/2007 4:10 pm
Consumer Generated Media, ou propaganda gerada pelo consumidor, foi o principal tema da palestra de T.S. Kelly dentro do Proxxima 2007. Kelly é Vice-Presidente Sênior e Diretor de Pesquisa da empresa Media Contacts, braço de mídia interativa do gigante francês Havas.
Após a palestra, Kelly conversou com a jornalista Beatriz Velloso sobre os lados positivos e negativos da propaganda gerada pelo consumidor, disse que as companhias podem – e devem – aprender a tirar proveito da agilidade e da democracia que caracterizam as mídias digitais, e afirmou que a palavra chave para quem quer vencer na Web 2.0 é manter a autenticidade.
Ouça aqui a conversa de T.S. Kelly com o ProxximaPod.
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(5 votos, média: 4.8 de 5) contabilizando. aguarde ...A tecnologia é o rock and roll dos nossos tempos: Marcelo Tas fala sobre a linguagem pop da comunicação digital
06/03/2007 3:36 pm
O jornalista e blogueiro Marcelo Tas, do Blog do Tas, se divertiu com a afirmação feita pelo publisher da revista Wired, Drew Schutte: “a tecnologia é o rock and roll dos nossos tempos.”
Tas assistiu à palestra de Schutte durante o primeiro dia da Proxxima 2007, em São Paulo. O jornalista concordou com a afirmação de Schutte, e disse que a imprensa precisa aprender a cobrir tecnologia de um jeito mais leve e divertido.
Para Tas, os blogs são o canal que o público jovem encontra para discutir – e também criticar – o trabalho da mídia, dos publicitários e até dos políticos. Marcelo Tas deu uma entrevista bem- humorada ao ProxximaPod.
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(3 votos, média: 5 de 5) contabilizando. aguarde ...Walter Longo e a comunicação digital: o desafio de inovar
06/03/2007 3:25 pm
“As pessoas vêem o que é, e não o que pode ser.” Foi assim, citando Albert Einstein, que Walter Longo, do Grupo Newcomm, abriu a palestra com o publisher da revista Wired, Drew Schutte – feita por videoconferência, com Schutte falando direto dos Estados Unidos.
Longo e Schutte discutiram questões fundamentais dos novos tempos da comunicação digital, como o desafio de se adaptar a uma realidade fragmentada, as particularidades de lidar com uma mídia na qual o consumidor pode editar o conteúdo e as lições para encarar a rapidez do mercado.
Nesta conversa com a jornalista Beatriz Velloso, realizada durante o Proxxima 2007, Walter Longo discute todos esses temas – e explica por que é preciso se adaptar ao que Drew Schutte chamou de “snack culture”, ou a “cultura do salgadinho” gerada pelas pílulas rápidas de informação.