Blogs, vídeos virais, download de músicas e séries de TV, consumer generated content, cauda longa: falou-se de tudo no último painel do Proxxima 2007, que levou ao palco integrantes do time do Updaters - um “portal de blogs”, nas palavras do mediador Marcelo Tas. O cineasta Fabiano Liporoni falou sobre indústria fonográfica, Mentor Muniz Neto, da Bullet, falou sobre a Cauda Longa (batizada informalmente de “O Rabão”), e Bruna Calheiros, do blog Sedentário e Hiperativo, fez uma análise do fenômeno dos vídeos virais.

Após o debate, Fabiano, Neto, e mais Wagner Brenner (fundador do Updaters), Bruno Altieri (da agência Thompson) e Paula Rizzo (da DM9) conversaram com o ProxximaPod.

Vice-presidente Sênior da Atlas Media Corporation, Kirk McDonald falou, durante o Proxxima, sobre as novas estratégias para medir, acompanhar o usuário e conhecer seus hábitos de consumo de mídia digital. Kirk lembrou que a medição de hábitos e audiência de internet é extremamente precisa, e disse que isso acaba com a necessidade de tentar adivinhar o que o consumidor quer ou quais serão as próximas tendências. “Basta medir os resultados, os números estão aí”, diz ele.

Após sua palestra “A visão holística: Como utilizar ao máximo as novas e tradicionais tecnologias e visões analíticas de mídia online”, Kirk McDonald conversou com o ProxximaPod.

De um lado, Rafael Davini, vice-presidente de publicidade e marketing para o Brasil da Turner International – representando o canal e o site do Cartoon Network. De outro, Victor Kong, vice-presidente de desenvolvimento de novas mídias da Viacom, representando o Nickelodeon e os sites Nick e Neopets.

Concorrentes no mundo da midia, os dois se encontraram nos estúdios do ProxximaPod para um bate-papo cordial e repleto de idéias. Rafael e Victor falaram sobre os desafios de fazer mídia para crianças, sobre a relação da audiência infantil com tecnologia e novas mídias – e lembraram que, alem de navegar pela internet e jogar videogame, o importante também é brincar à moda antiga.

Em 2008 tem mais. Esta é a mensagem de Marcelo Salles Gomes, Diretor de Núcleo Digital do Meio&Mensagem. Um dos idealizadores desta primeira edição do Proxxima, Marcelo comemorou os resultados: foram mais de 600 participantes ao longo de dois dias de encontro. Para ele, o evento destacou temas importantes para agora e para o futuro: a tendência do CGC, ou Consumer Generated Content, a onda das comunidades online, como Orkut e MySpace, e as aplicações (e implicações) de tudo isso para o universo da publicidade e do consumo. Marcelo conversou com o ProxximaPod.

Em um debate acalorado durante o Proxxima 2007, Flavio Pestana, diretor-geral da Gazeta Mercantil, falou sobre as dificuldades e as estratégias de levar um meio cuja história está calcada no papel – o jornal – para o universo digital. Mediado por Suzana Apelbaum, diretora de criação da agência África e especialista em publicidade na Internet, o painel trouxe diferentes pontos de vista. Mas apresentou, também, uma conclusão comum: a Internet não deve ser rival da mídia impressa ou da televisão. O melhor caminho é fazer dos dois veículos mídias parceiras e complementares.

Em entrevista ao ProxximaPod, Suzana, Flavio e Rui Miguel (diretor de Internet da Gazeta Mercantil) falaram sobre a imagem de credibilidade da mídia impressa – até hoje a mais respeitada pelos usuários do ponto de vista da confiabilidade do conteúdo -, e de como transferir essa credibilidade para a web.

Nigel Morris, CEO do gigante internacional de mídia digital Isobar, participou na manhã de quarta, dia 7, do encontro Proxxima 2007. Em sua palestra “Comprando ou criando mídia – Como gerar sedução para manter atenção?” (mediada por Mauro Calliari, do Grupo Abril), Nigel previu que, até o final de 2007, 50% de toda a mídia consumida no mundo será digital. Ele chamou atenção para o poder das comunidades online, como Orkut ou MySpace, que são os “locais” onde os usuários passam mais tempo - e que, portanto, podem ser espaços interessantes para a divulgação de marcas e produtos.

Nesta conversa com a jornalista Beatriz Velloso, Nigel Morris diz por que a Isobar decidiu comprar a Agência Click, explica o interesse de sua empresa no mercado brasileiro e diz que companhias e agências precisam se adaptar a um mundo onde o consumidor é o centro de tudo.

A interatividade com o cliente, a experimentação como forte elemento de branding, novos modelos de negócios e as tendências do e-commerce com a sedimentação da web 2.0. Esses são alguns dos temas que Rogério Roman, diretor de Planejamento da Pricewaterhouse Coopers, aborda em entrevista exclusiva à PodCasting Brasil.

No bate-papo, realizado durante o Proxxima 2007, Roman fala ainda sobre a atuação da Price e os projetos da companhia para os próximos anos.

O usuário de internet no Brasil gasta, em média, R$300,00 em cada compra on-line. Aliás, as cifras do e-commerce nacional são significativas. Só no ano passado foram 6 milhões de compras via net. Um mercado que vem crescendo de forma vertiginosa e que já representa 3,5 % de todas as vendas no varejo.

O poder de decisão do usuário, o processo de fidelização do comprador on-line e a complexa relação entre as empresas de e-commerce são alguns pontos de destaque da entrevista da PodCasting Brasil com Osvaldo Barbosa de Oliveira, do MSN Online Services Group, Stelleo Tolda, do Mercado Livre, e Romero Rodrigues, do Buscapé.

Quem quer sobreviver – e triunfar - na Internet tem de estar disposto a fazer “maluquices”de vez em quando. Esta é a opinião de Malu Antônio, gerente de Publicidade da Fiat, que participou da palestra “Resultado e Eficiência na Mídia Digital”, realizada dentro da programação do Proxxima 2007. Malu citou o exemplo da campanha de lançamento do Fiat Stilo, com filmes veiculados em TV aberta que não mostravam o carro e chamavam o consumidor a conhecer o produto na Internet.

Para Malu, investir em mídia na web é uma aposta que agrega uma imagem de juventude, agilidade e inovação à marca. Malu Antônio conversou com a jornalista Beatriz Velloso nos estúdios do ProxximaPod.

980 bilhões. Este é o número de transações financeiras realizadas por Internet banking ao longo de 2006 através do site do Bradesco. A cifra dá uma idéia da importância do meio digital para o negócio de Luca Cavalcanti, diretor de marketing do banco. Mas se a Internet é fundamental do ponto de vista da conveniência e do conforto na hora de oferecer serviços para o cliente, o que dizer da importância deste meio para anunciar e atrair mais clientes?

Para Luca, as marcas devem se comportar no universo digital como se comportam nas cidades brasileiras: precisam estar em cada rua, em cada esquina. Nesta entrevista ao ProxximaPod, Luca Cavalcanti fala de todos esses temas, além de contar sobre os avanços e a preocupação do banco com relação à segurança das transações feitas online.